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让你的职位更靠前——关键字攻略
(本文章属卓博人才网所有,未经许可,不得转载,如经许可,转载时请注明出处。)
一、写在前面的话

      职位排名靠前是卓博网推出的以增加企业招聘信息的曝光度以及关注度,来提升招聘效果的推广类产品。关键字设置的精确度直接影响职位的展示效果。如何设置关键字,才能让企业的招聘信息在卓博网海量的招聘信息中脱颖而出、考前展示,从而让求职者醒目地看到这些信息呢?这,是一个值得思考的问题。

      根据相关数据显示,职位搜索结果页面是求职者活动最频繁的页面之一,职位排名靠前是该页面针对性非常强的企业招聘信息推广产品。求职者通过输入各类关键字搜索自己感兴趣的职位,只有当您设置的推广关键字与求职者输入的关键字满足一定的匹配关系时,您的企业招聘推广信息才能全面、相应地展示在求职者眼前。那么,您设置的推广关键字与求职者的搜索关键字的匹配关系为哪般?接下来,我们一起来看看吧!

二、推广关键字与搜索关键字的匹配关系

      职位排名靠前的关键字由职位关键字和地区关键字组成,它们与搜索关键字之间需同时满足以下三个条件才能实现精确地搜索匹配:

1、求职者使用的职位搜索关键字与您设置的职位推广关键字完全一致
2、求职者设置的地区关键字对应的区域范围与您设置的地区关键字对应的区域范围有交集
3、满足求职者搜索条件的职位数量大于零

示例:您设置的职位关键字为“Java工程师”,地区关键字为“广州”。

推广信息有机会展示:

①求职者使用的职位关键字为“Java工程师”,地区关键字为“广州”,职位关键字一致,地区关键字一致,双方匹配度高,推广信息有机会展示。

②求职者使用的职位关键字为“Java工程师”,地区关键字为“广州天河”,职位关键字一致,地区关键字有交集,双方匹配度高,推广信息有机会展示。

③求职者使用的职位关键字为“Java工程师”,地区关键字为“广东”,职位关键字一致,地区关键字有交集,双方匹配,推广信息有机会展示。

④求职者使用的职位关键字为“Java工程师”,地区关键字“不限”(未设定),职位关键字一致,地区关键字有交集,双方匹配,推广信息有机会展示。

推广信息不展示:

①求职者使用的职位关键字为“Java工程师”,地区关键字为“上海”,职位关键字一致,地区关键字无交集,双方不匹配,推广信息不展示。

②求职者使用的职位关键字为“Java”,地区关键字为“广州”,职位关键字不完全一致,双方不匹配,推广信息不展示。

③求职者使用的职位关键字为“Java软件工程师”,地区关键字为“广州”,职位关键字不完全一致,双方不匹配,推广信息不展示。

示例:您设置的职位关键字为“LCD车载资深工程师”,地区关键字为“深圳”。

      求职者使用的职位关键字为“LCD车载资深工程师”,地区关键字为“深圳”,搜索关键字与推广关键字完全匹配,地区关键字一致,双方匹配度高,但因为“LCD车载资深工程师”这个关键字太长,在所有的职位信息当中都没有包含与该关键字完全一致的词语,所以职位搜索结果为零,推广信息无法展示。

      结论:从以上示例的搜索匹配关系可以看出,您在设置推广关键字的时候除了要确保关键字能让求职者把职位搜索出来外,还要选择符合求职者搜索习惯的关键字,而这个选择就基于您对目标求职者搜索相应职位时可能使用的搜索关键字的全面预估。

三、如何多角度、精确地选择职位关键字?

      职位关键字是与该职位有关连的关键性字或词语,是职位信息中的核心内容,与职位有着明确、直接的关系。卓博网的职位排名靠前产品在职位关键字的设置上,规定每个职位可设置最多20个关键字,因此您可以为您需发布的职位多设置几个不同的关键字,从而更容易让求职者搜索到您的职位。

1、从职位名称、职位描述中多方面提取职位关键字。

      一般来说,一个职位是可以从很多不同的角度来进行描述的,比如职位名称、岗位职责、任职要求等。求职者也很可能会从不同的角度来提取职位关键字。因此,为了展示范围最大化,您在设置推广关键字时,也应该从职位名称、职位描述中多方面提炼关键字。  

      如果您的职位名称中含有非常关键的职位特征,那你可以直接选择职位名称作为职位关键字。

示例:“QA工程师”,您就可以用“QA”“QA工程师”作为关键字。

      如果您的职位名称针对性不强,或职位名称不足以表达该职位的关键信息,那您就一定要再从职位描述当中提取关键字。

示例:如您想要招“测试工程师”,需要他“负责灯具产品的光学性能测试”,要求“有光学、安规、可靠性测试工作经验或有LED灯具行业工作经验的”,那您在设置职位关键字时就可以选择职位名称“测试工程师”作为关键字,也可以选择岗位职责当中的“光学测试”作为关键字,同时还可以将职位要求里的“安规测试”、“可靠性测试”、“LED灯具”等作为关键字。

2、尽量使用大众化、通用的词语,避免企业自有或专有词语。

       如果某些职位或职位名称是您企业专有的,求职者用这些词语作为搜索关键字的机率比较小,职位获得展示的机会就比较小,甚至乎没有。因此,我们在提取职位关键字时,需考虑关键字的熟知程度,如果熟知程度较低,就应尽量换成大众化常见的词语。

示例:某保险企业招聘“农商行客户经理”,主要负责农村商业银行的保险业务。此职位是该企业特定项目的产物,几乎没有求职者知晓,如果直接以“农商行客户经理”为推广关键字,那就很难有被搜索展示的机会。这时就不妨采用普遍被大家所熟知的“保险经理”、“客户经理”、“银行保险”等作为推广关键字。

3、选择同一职位的多种称呼作为职位关键字。

      在招聘过程中,我们经常会遇到不同的企业对同一职位有不同称呼的情况。如“销售”,也可以叫做“业务员”、“推销员”、“营销人员”。因此,在设职位关键字时,您不妨将一个职位的多种称呼均设置为关键字。

示例:“QC”又可以叫做“品管”、“品质管理员”、“检验员”等,因此您可以将“QC”、“品管”、“品质管理”、“检验员”均设为职位关键字。

4、职位关键字应当简短、精练。

       求职者在搜索职位时,一般会将自己的想法提炼成简单、与职位相关的关键字。因此,当设置职位关键字时,您需要将职位关键字设置得简短、精炼一些。如果职位本身包含的信息较多,您可以尝试将其拆分为一些有关联、能完整表达的小元素,然后将它们进行排列组合。

示例:如您要招的职位名称是“高级中西餐厅营运经理”,如果您直接使用“高级中西餐厅营运经理”作为关键字,那展示的机会就非常少,因为求职者即使有“高级中西餐厅营运经理”工作经验,但为了机会最大的原理,在搜索时也不会直接使用“高级中西餐厅营运经理”来搜索。因此,在设置关键字时,就可以将这个职位名称进行拆分,分为“中餐厅”、“西餐厅”、“中西餐厅”、“餐厅营运”、“餐厅经理”、“高级餐厅经理”等多个简短的关键字。

5、同时设置表述精确度不同的职位关键字。

       因每个求职者使用习惯的不同,我们不可能完全准确地预估所有求职者在搜索时设置的关键字,但您可以通过对同一内容进行不同精度的表述来设置多精度关键字,从而尽可能大范围地囊括您的目标求职群体。    

示例:“LCD研发主管”,最精确的表述关键字是“LCD研发主管”,但求职者也可能会直接搜索“LCD研发”,因此可同时将“LCD研发主管”和“LCD研发”设为该职位的推广关键字。

6、适当扩大地区范围设置地区关键字
(1)增加设置职位工作地点周边的地区为地区关键字。

      很多的求职者在找工作时都更希望能找到适合自己的工作,他们会考虑将搜索的范围扩大至现地址周边的工作地区,而不局限于一定要找哪个地区的工作。因此,在设置地区关键字时,除了将工作地点所在的地区设为地区关键字外,还可以增加周边的地区。  

示例:如您招聘的职位工作地点为“广州”,但实际上,很多本身在“东莞”、“惠州”或“深圳”找工作的人,如果觉得职位合适也会考虑到“广州”工作。因此,在进行地区设置时,可以同时设置“广州”、“东莞”、“惠州”、“深圳”为地区关键字。

(2)增加设置同行密集的地区为地区关键字。

      如果您的企业相对同行企业来说有较大的优势,或者您所在的地区该行业的人才较少,您还可以将您同行企业密集的地区设为地区关键字,吸引这些地区的求职者到您的企业工作。    

示例:我国电子制造行业的企业主要集中在珠三角和长三角,珠三角是传统电子制造行业的中心,长三角则是相对后发展起来的制造行业中心,但长三角的企业如江浙企业在企业环境、福利待遇等方面相对都具有优势,因此很多以前在珠三角工作的员工也开始转移到长三角发展。这些企业在设置地区关键字的时候也就可以将一些珠三角的城市设为自己的地区关键字。

      注意:切忌盲目扩大地区关键字的范围。企业使用职位排名靠前的目的是希望让具有较高求职意向的求职者能醒目地看到您的职位信息,并投递简历。盲目扩大地区关键字的范围,虽然可以让您的职位信息更大范围地进行展示,但对求职者的应聘并没有很大的帮助,反而浪费了职位的点击率,降低了职位排名靠前产品的使用效果。

四、更多设置小技巧温馨递送
1、参考热门搜索设置关键字。

      热门搜索是卓博网提供给求职者的一款职位搜索工具,是根据求职者搜索职位时所使用的搜索关键字的搜索频度进行排序,罗列出搜索频率在前200位的搜索关键字,以供求职者搜索时参考。

      热门搜索包含了200个关键字,查找起来会有一定难度。因此,我们提供了地区和职位类别两种分类浏览的方式,您可以根据需要进行分类浏览,只查看TOP200关键字中属于某一分类下的关键字。(热门搜索相关问题请点击此处

2、参考智能推荐关键字进行设置。

      在新增职位排名靠前的操作页面,选择要进行职位排名靠前的职位后,系统会自动根据您职位的详细描述,智能提取一些关键字推荐给您,您可以参考这些推荐的关键字进行设置。

3、参考职位排名靠前的统计数据调整关键字。

      在企业招聘中心,我们为您提供了一个数据统计的功能,您可以通过数据统计当中的排名点击情况了解您设置的关键字的点击情况,如果您的关键字点击率非常低,那您就需要考虑是否要更换其它关键字了。经常关注排名点击情况,有助于您及时调整关键字的设置及分配给每组关键字的点击上限,帮助您更有效果地使用职位排名靠前。